Amazon und die Schatten der Dominanz im Onlinehandel
Amazon sichert sich einen Marktanteil von 63 Prozent im deutschen Onlinehandel und hinterlässt andere Anbieter im Schatten. Diese Entwicklung wirft Schatten auf die Wettbewerbslandschaft.
Amazon sichert sich einen Marktanteil von 63 Prozent im deutschen Onlinehandel und hinterlässt andere Anbieter im Schatten. Diese Entwicklung wirft Schatten auf die Wettbewerbslandschaft.
Amazon hat sich im deutschen Onlinehandel als unangefochtener Platzhirsch etabliert und erreicht einen Marktanteil von 63 Prozent. Für die Konkurrenz bleibt da wenig Raum zum Atmen. Branchenkenner rätseln, wie andere Anbieter in dieser stark polarisierten Landschaft überleben können. Da ist es nur folgerichtig, dass die Diskussion um die Marktkräfte von Amazon lauter wird. Wenn der Monopolist die Preise diktiert und die Logistik-Netze kontrolliert, wird die Luft für kleinere Unternehmen spürbar dünner.
Die Frage, die sich stellt, ist nicht nur, wie andere Unternehmen in dieser Umgebung bestehen können, sondern auch, welche Auswirkungen die Dominanz von Amazon auf die Verbraucher hat. Niedrigere Preise sind zwar verlockend, doch der Preis für diese Bequemlichkeit könnte eine reduzierte Auswahl und weniger Innovationen im Onlinehandel sein. Und während Amazon weiterhin die Führung übernimmt, bleibt abzuwarten, ob die regulatorischen Bemühungen, die in der letzten Zeit an Bedeutung gewonnen haben, in der Lage sein werden, den Giganten zurechtzustutzen oder ob die Schatten der Dominanz weiterhin über der Branche hängen werden.